독점 기업의 가격 형성

 독점은 시장을 형성하는 좋은 방법입니까? 우리는 경쟁 기업과 달리 독점 기업이 한계 비용보다 높은 가격을 부과한다는 것을 확인했습니다. 이러한 독점 기업의 높은 가격은 소비자 입장에서 부정적입니다. 그러나 동시에 독점기업은 높은 가격을 부과함으로써 이익을 얻고 있습니다. 

 

 기업 소유주 입장에서 볼 때 높은 가격은 매우 바람직합니다. 기업 소유주에 대한 이익이 소비자에게 부과된 비용을 초과하여 사회 전체의 관점에서 독점이 긍정적일 수 있을까요?

 

 우리는 복지경제학의 도구를 사용하여 이 질문에 답할 수 있습니다. 총 잉여는 시장에서 구매자와 판매자의 경제적 이익을 측정한다는 것을 이전 포스팅에서 알아보았습니다. 총 잉여는 소비자잉여와 생산자잉여의 총합입니다. 소비자 잉여는 소비자가 어떤 재화에 대해 지불할 수 있는 금액에서 실제 지불한 금액을 뺀 것입니다. 생산자 잉여는 생산자가 재화에 대해 받는 금액에서 생산 비용을 뺀 금액입니다. 만약 단일 생산자라면 독점입니다.

 

 우리는 수요와 공급의 균형이 자연스러운 결과일 뿐만 아니라 최대 이익을 가져오는 바람직한 결과라고 결론지었습니다. 시장의 보이지 않는 손은 총 잉여를 가능한 한 크게 만듭니다. 독점은 경쟁시장에서와 다르게 어떤 식으로든 경제적 총이익을 극대화하는데 실패해야 합니다.

1. 자중 손실

 독점기업이 만약 자비로운 사업가에 의해 운영된다면 기업 소유주가 벌어들이는 이윤뿐만 아니라 소비자의 이익에도 관심을 기울입니다. 사업가는 총이익을 최대화하려고 합니다. 총이익은 소비자에 대한 재화의 가치에서 독점 생산자에 의해 발생하는 비용을 뺀 것과 같습니다. 

 

 사회적으로 가장 효율적인 수량은 수요곡선과 한계비용곡선이 교차하는 곳입니다. 사업가가 독점을 실행하고 있다면 기업은 수요곡선과 한계비용곡선의 교차점 가격을 부과함으로써 효율적인 결과를 얻을 것입니다. 따라서 경쟁 기업과 마찬가지로 이윤을 극대화하는 독점과 달리 사업가는 한계비용과 동일한 가격을 부과합니다. 이 가격은 소비자에게 상품 생산 비용에 대한 정확한 신호를 제공하기 때문에 소비자는 효율적인 수량을 구매할 것입니다. 

2. 독점기업의 이윤과 사회적 비용

 소비자의 이익을 생각하지 않고 이윤을 추구하기 위해 독점한다면 어떤 현상이 발생할까요? 실제로 독점기업은 시장지배력 덕분에 이익을 얻습니다. 그러나 독점에 대한 경제적 분석에 따르면 기업의 이윤 자체가 반드시 사회의 문제는 아닙니다. 모든 시장에서와 마찬가지로 독점 시장에서의 이익에는 소비자와 생산자 모두의 이익이 포함됩니다. 소비자가 독점 가격 때문에 생산자에게 추가 1달러를 지불할 때마다 소비자는 1달러만큼 더 나빠집니다. 독점 이윤 자체가 경제적 파이의 크기를 줄이는 것이 아니라면 총 잉여에 영향을 미치지 않습니다. 어떤 이유에서인지 소비자가 생산자보다 더 가치가 있지 않은 한 독점 이익은 사회적 문제가 아닙니다.

 

 독점 시장에서 문제는 기업이 총 잉여를 최대화하는 수준 이하의 생산량을 생산하기 때문에 발생합니다. 사중손실은 결과적으로 경제적 파이가 얼마나 축소되었는지 측정합니다. 이 비효율은 독점의 높은 가격과 연결됩니다. 기업이 가격을 한계비용 이상으로 올릴 때 소비자는 더 적게 구매합니다. 

 

 그러나 이 결론에 예외가 있습니다. 독점 기업이 독점 지위를 유지하기 위해 추가 비용을 지출해야 한다고 가정합시다. 예를 들어, 정부가 만든 독점을 가진 회사는 독점을 계속하려면 로비를 해야 할 수 있습니다. 이 경우 독점기업은 추가 비용에 대해 독점 이익의 일부를 사용해야 합니다. 그렇다면 독점으로 인한 사회적 손실에는 이러한 비용과 생산량 감소로 인한 사중 손실이 모두 포함됩니다. 

3. 독점 기업의 가격 차별 

 지금까지 우리는 독점 기업이 모든 고객에게 동일한 가격으로 판매한다고 가정했습니다. 그러나 많은 경우에 독점 기업은 다른 고객에게 다른 가격으로 판매합니다. 이러한 관행을 가격 차별이라고 합니다.

 

 이에 대해 논의하기 전에 경쟁 시장에서 상품이 판매될 때 가격 차별이 불가능하다는 점을 알아야 합니다. 경쟁 시장에서 많은 기업이 동일한 재화를 시장 가격에 판매합니다. 기업이 원하는 모든 것을 시장 가격에 판매할 수 있기 때문에 어떤 기업도 고객에게 더 낮은 가격을 청구하려고 하지 않습니다. 기업이 가격차별을 하려면 어느 정도 시장지배력이 있어야 합니다.

 

 독점기업이 가격 차별하는 이유를 알아보겠습니다.

첫째, 가격 차별이 독점기업의 이윤 극대화 전략에 합리적이라는 것입니다. 

두 번째, 가격 차별을 위해서 구매 의사에 차이가 있는 고객을 분류할 수 있는 능력이 필요하다는 것입니다. 

세 번째, 가격 차별은 경제적 총이익을 높일 수 있습니다. 하지만, 가격 차별로 인한 이익의 증가는 더 높은 소비자 잉여가 아닌 더 높은 생산자 잉여로 나타납니다. 

4. 가격 차별 분석

 가격 차별이 경제적 이익에 어떤 영향을 미치는지 좀 더 분석해보겠습니다. 우리는 독점 기업이 가격을 완벽하게 분류할 수 있다고 가정하는 것으로 시작합니다. 완전 가격 차별은 독점 기업이 각 고객의 지불 의사를 정확히 알고 각 고객에게 다른 가격을 부과할 수 있는 상황을 말합니다. 이 경우 독점 기업은 각 고객에게 지불할 의사가 있는 금액을 정확히 청구하고 독점 기업은 모든 거래에서 잉여금을 얻습니다. 즉, 소비자에게 사중손실이 발생하지 않고, 시장에서 발생하는 잉여금 전액이 독점 생산자에게 돌아갑니다. 

5. 가격 차별의 예

 기업들은 다양한 고객에게 가격 차별을 두는 것을 목표로 다양한 비즈니스 전략을 사용합니다. 가격 차별에 대한 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

1) 영화 티켓

- 어린이와 노인에게 더 낮은 가격을 부과합니다. 

2) 항공사 가격

- 비행기 좌석은 다양한 가격으로 판매됩니다. 비즈니스 목적의 구매자와 레저 목적의 구매자를 구분하여 비즈니스 목적으로 가는 승객에게 더 높은 가격을 부과합니다. 

3) 할인 쿠폰

- 쿠폰을 얻기 위해 시간을 할애하도록 하여 쿠폰을 갖고 있는 고객과 아닌 고객과의 가격 차별을 둡니다. 

4) 재정 지원 

- 많은 교육 기관에서 도움이 필요한 학생에게 재정 지원을 제공합니다. 

5) 수량 할인

- 1+1, 2+1 등의 전략을 활용하거나 N 번째 상품에 대해 가격 차이를 제공하는 것으로 비즈니스 전략을 사용합니다.