독점기업이 생산량 및 가격을 결정하는 방법

 이전 포스팅에서 독점이 어떻게 발생하는지 알아보았습니다. 이번 포스팅에서는 독점 기업이 생산할 제품의 양과 가격을 결정하는 방법을 알아보겠습니다. 독점 행위의 분석은 독점이 바람직한지, 정부가 독점시장에서 어떤 정책을 추진할 것인지를 평가하는 출발점이 될 것입니다.

1. 독점 vs 경쟁

 경쟁기업과 독점기업의 차이점은 독점기업이 상품의 가격에 영향을 미칠 수 있는 능력입니다. 경쟁 기업은 사업을 영위하는 시장에 비해 규모가 작기 때문에 상품의 가격에 영향을 미칠 힘이 없습니다. 시장 상황에 따라 가격이 책정됩니다. 대조적으로 독점은 시장에서 유일한 생산자이기 때문에 시장에 공급하는 수량을 조정하여 상품의 가격을 조절할 수 있습니다. 

 경쟁기업과 독점기업 간의 이러한 차이를 보는 한 가지 방법은 각 기업이 직면한 수요 곡선을 고려하는 것입니다. 경쟁기업은 대체재가 존재하기 때문에 수요곡선은 완전 탄력적입니다. 대조적으로 독점은 시장의 유일한 생산자이기 때문에 독점의 수요곡선은 시장의 수요곡선입니다. 따라서 독점자의 수요 곡선은 독점자가 재화의 가격을 올리면 소비자는 더 적게 구매합니다. 반대로 생산량을 줄이면 상품의 가격은 상승합니다. 

 

 시장수요곡선은 독점기업이 시장지배력으로부터 이익을 얻을 수 있는 능력을 보여줍니다. 독점기업은 높은 가격을 책정하고 그 높은 가격에 많은 양을 판매하려고 합니다. 시장수요곡선은 그 결과를 불가능하다는 것을 나타냅니다. 특히, 시장수요곡선은 독점 기업이 이용할 수 있는 가격과 수량의 조합을 설명합니다. 생산량을 조절함으로써 독점자는 수요 곡선의 어느 지점이든 선택할 수 있습니다. 

 

 독점자는 어떤 가격과 생산량을 선택할 것인가? 경쟁기업과 마찬가지로 독점기업의 목표는 이윤을 극대화하는 것입니다. 기업의 이윤은 총수입에서 총비용을 뺀 것이기 때문에 독점행동을 설명하는 다음 과제는 독점기업의 수익을 조사하는 것입니다. 

2. 독점기업의 수익 

 물 생산자가 유일한 도시를 생각해 보십시오. 수요곡선은 우하향합니다. 이때 독점기업의 수익이 최대가 되는 지점은 어디일까요. 독점기업의 한계수입을 계산하여 생각해볼 수 있습니다. 3갤런의 물을 생산할 때 총수익은 24달러이고 4갤런으로 늘리면 총수익은 28달러로 증가합니다. 따라서 한계수입은 4달러입니다. 독점 기업의 한계수입은 재화의 가격보다 낮습니다. 갤런당 7달러에 판매하더라도 총수익은 4달러만 증가합니다. 이유는 독점기업의 수요곡선이 우하향하는 곡선을 나타내기 때문입니다.

 

 판매 금액을 늘리려면 독점 기업이 모든 고객에게 부과하는 가격을 낮춰야 합니다. 따라서 4갤런의 물을 판매하려면 독점자는 처음 3갤런당 1달러 적은 수입을 벌어야 합니다. 이 3달러 손실은 한계수입 간의 차이를 설명합니다. 독점기업의 한계수입은 경쟁기업의 한계수입과 차이가 있습니다. 독점기업이 판매 금액을 늘리면 이 조치는 총수익에 두 가지 영향을 미칩니다. 

 

1) 산출 효과 : 더 많은 산출물이 판매되므로 총수익이 증가하는 경향이 있습니다.

2) 가격 효과 : 가격이 하락하므로 단위 수량당 수익이 감소하는 경향이 있습니다. 

 

경쟁기업은 원하는 모든 것을 시장 가격에 판매할 수 있으므로 가격효과가 없습니다. 생산량이 1단위 증가하면 해당 단위의 시장가격을 받고 이미 판매 중인 단위에 대해 더 적은 금액을 받지 않습니다. 즉, 경쟁기업은 가격수용자이기 때문에 한계수입은 재화의 가격과 같습니다. 대조적으로 독점기업은 생산량을 1단위 증가시키면 판매하는 모든 단위에 대해 부과하는 가격을 줄여야 합니다. 이로써 총수입은 증가하지만 단위당 수익은 감소합니다. 

3. 이익의 극대화

 독점기업의 수익의 형태를 생각했으므로 이제 독점기업이 이윤을 극대화하는 방법을 알아보겠습니다. 

독점기업은 한계비용이 한계수입보다 작을 때 기업은 더 많은 단위를 생산함으로써 이윤을 증가시킬 수 있습니다. 반대로 한계비용이 한계수입보다 크다면 기업은 생산량을 줄임으로써 이윤을 높일 수 있습니다. 결국 독점기업은 한계수입이 한계비용이 같아지는 지점까지 생산량을 조절합니다. 이전 포스팅에서 경쟁기업도 한계수입과 한계비용이 동일한 지점에서 생산량을 선택한다는 사실을 알아보았습니다. 따라서 이윤극대화의 법칙을 따를 떄 경쟁기업과 독점기업은 유사합니다. 

 

 그러나 두 유형의 기업 간 차이점도 존재합니다. 경쟁기업의 한계수익은 가격과 같지만 독점기업의 한계수익은 가격보다 낮습니다. 이 차이점은 다음 포스팅에서 살펴볼 독점의 사회적 비용을 이해하는 데 중요합니다.